Vi möter hösten med energi och riktning

Kalmar är attraktivt, och det märks. Destination Kalmar går in i hösten med både energi och riktning. Besöksnäringen är en av våra viktigaste basnäringar, och vi ser hur trenden "coolcation" gynnar vår region. Fler internationella gäster söker sig norrut, och allt fler skandinaver semestrar på hemmaplan.

Just nu arbetar vi med en verksamhetsplan för 2026 som fokuserar på hållbar turism, evenemangsutveckling, platsmarknadsföring och internationell synlighet. Vi arbetar också med en utvecklingsplan för Kalmar Slott för att säkra både kulturarv och hållbarhet. Slottet fortsätter att vara ett viktigt flaggskepp och besökarna berättar om engagerande upplevelser.

Samtidigt ser vi nya behov växa fram. Husbilsturismen har blivit en högstatusmarknad, och vi har ett akut behov av att fördubbla antalet ställplatser till våren 2026. Husbilsgästerna är inte bara turister; de är aktiva konsumenter som bidrar till stadens liv och näringsliv. Vi lyssnar på deras behov och agerar.

En plats som speglar Kalmar

Vi kan blicka tillbaka på ännu en härlig evenemangssommar. Musik på Larmtorget fyllde stadskärnan med liv, och Kalmar Stadsfest lockade både regionala och mer långväga besökare. Ironman Kalmar fortsätter att vara en succé och i år deltog rekordmånga barn i Ironkids. Vi får uppleva en hel vecka fylld av energi, gemenskap och rörelse – i det som deltagarna själva beskriver som världens bästa Ironmanevenemang. Det ska vi ta vara på, och fortsätta att utveckla med nya initiativ och samarrangemang. Publika evenemang skapar impact; de stärker den lokala ekonomin, ger positiva effekter på arbetsmarknaden och skapar en tydlig känsla av samhörighet. Evenemangen är inte bara fest, de är framtid.

Kryssningsturismen växer, och vi arbetar för fler anlöp kommande år. Nästa besök kommer den 2 oktober, då fartyget Vasco Da Gama lägger till i Kalmarsund. Samtidigt startar vi ett nytt utvecklingsarbete kring gästhamnen tillsammans med Linnéuniversitetet och näringslivet. Vi vill skapa en plats som är både aktiverande och inspirerande – en plats som speglar Kalmar.

Kalmar syns globalt

Kalmar syns också globalt, inte minst i samband med Ironman. Genom profiler som Lisa Nordén, Måns Möller, TikTok-stjärnan Anna x Sitar och NHL-legenden Zdeno Chara får vi ovärderlig marknadsföring, helt kostnadsfritt. Deras berättelser om Kalmar sprids till miljontals följare världen över. Det är en kraft som vi ska ta vara på.

Vi ser också över våra egna kommunikationsinsatser, till exempel Kalmarmagasinet, för att säkerställa att våra resurser används där de gör störst nytta. Vi vill kommunicera det viktigaste – tydligt, effektivt och med hjärta.

Attraktiv året runt-destination

Att Kalmar är attraktivt är avgörande för att människor ska vilja bo kvar – och för att nya invånare ska vilja flytta hit. Här har vi en roll att spela på Destination Kalmar. Vi ska med kraft fortsätta att utveckla en attraktiv året runt-destination. Kalmar och näringslivet behöver stärkas med fler besökare, inte bara under sommaren utan under hela året. Det är en nyckel till långsiktig hållbarhet och tillväxt. Vi vill också öka samarbetet med Öland och andra destinationer i vår närregion, så att det blir lätt för besökare att uppleva vårt område.

När vi utvecklar Kalmar behöver vi ta fram det unika, det som träffar rakt i hjärtat. Jag tycker att det är dags att ta tillbaka den knapp som tidigare fanns på BB. När de nyblivna föräldrarna tryckte på den startade en ljusslinga på Larmtorgets fontän för att signalera att en ny kommuninvånare är här. Vilket härligt sätt att fira våra nya invånare!

Innehållsrik höst

Vi återkommer med mer statistik från sommaren så snart den är sammanställd; det är värdefull kunskap som hjälper oss att förstå utvecklingen och planera framåt. Nu ser vi fram emot en spännande höst med invigningen av både det nya badhuset Vattnets Hus och Kulturhuset Strömmen, som kommer att skapa nya möjligheter. Dessutom väntar evenemang som Agility-VM, TV-pucken och Tornerspel på Kalmar Slott.

Vi är väldigt glada att fler väljer att ansluta sig till Partnership by Kalmar, vårt partnerskap med näringslivet. Det ger oss alla mycket tillbaka, och är framför allt strategiskt viktigt för Kalmars utveckling. Tillsammans gör vi Kalmar mer attraktivt och konkurrenskraftigt.

Tack för att du är med oss på resan.

Camilla Freedeke
vd, Destination Kalmar