Från mottagare till motor – Kalmar tar nästa steg som destination

Det händer mycket i Kalmar just nu. Under den senaste månaden har vi på Destination Kalmar tagit flera viktiga steg för att stärka vår roll som drivkraft i regionens utveckling.

Ett betydelsefullt beslut är att investera i ett analysverktyg, som ger oss helt nya möjligheter att förstå hur besökare rör sig, vad som attraherar dem och hur vi tillsammans kan skapa ännu större värde.

Men det handlar om mer än teknik. Vi står inför ett skifte i hur vi arbetar med platsutveckling. Från att främst ha varit en mottagande organisation går vi nu mot att bli en aktiv motor som samlar, samordnar och initierar. Vi tar drivet samarbete på stort allvar, särskilt tillsammans med kommunen och näringslivet, för att skapa ett gott värdskap som genomsyrar hela destinationen. Kalmar ska inte bara vara en kommun eller en plats på kartan; Kalmar ska vara en känsla.

Autenticitet och lokal förankring

Vi ser också tydliga trender inom turism som påverkar vårt arbete. Autenticitet och lokal förankring efterfrågas mer än någonsin, hållbarhet är en självklarhet och data blir avgörande för att kunna agera snabbt och träffsäkert. Framför allt ser vi att samskapande mellan offentliga aktörer, näringsliv och civilsamhälle är nyckeln till långsiktig attraktionskraft.

En annan viktig del är destinationsutveckling året runt. Vi fokuserar särskilt på att utveckla säsongerna höst och vår – med nya initiativ och evenemang som skapar liv och rörelse även utanför sommaren.

Flera nyheter framåt

Vi har också glädjande nyheter att dela. Ironman Kalmar blir från och med nästa år en del av den internationella Ironman Pro Series, vilket stärker vår position som värdstad för ett av världens mest prestigefyllda triathlonlopp. Platserna till loppet såldes slut på rekordtid, ett tydligt tecken på evenemangets attraktionskraft. Dessutom har vi släppt nyheten att Kalmar Water Expo återvänder i maj – en mässa med fokus på båtliv, fritid och upplevelser. Det blir ett viktigt tillskott till vår vårsäsong och ett tillfälle att samla både lokala aktörer och besökare kring framtidens livsstil och turism.

Utställningar som berör

Och för dig som ännu inte hunnit uppleva vår säsongsutställning på Kalmar Slott – missa inte chansen att se Egyptens mumier innan det är för sent. Den internationella utställningen har lockat många besökare och avslutas snart. Strax därefter öppnar slottet dörrarna till nästa säsongsutställning, denna gång med fokus på konstnären Lotte Laserstein, vars verk och livsöde har starka kopplingar till Kalmar och Öland. Det blir en utställning som berör och fördjupar vår förståelse för både konst och historia.

Vi har alla en roll att spela i detta. Kalmar är inte bara en plats – här skriver vi vår egen historia.

Välkommen att vara med och forma nästa kapitel för Kalmar.

Camilla Freedeke
vd, Destination Kalmar