Tonalitet

Genom att vara konsekventa och inspirerande i vår ton stärker vi bilden av Kalmar som en levande, hållbar och välkomnande stad där historia och framtid möts.

Tonalitet

Kalmar kommunicerar med värme, energi och autenticitet. Vi är äkta, passionerade och modiga. Våra texter ska spegla en stad som är levande och inkluderande, en plats där människor känner sig välkomna och inspirerade.

• Levande men inte hektiskt – Kalmar är en stad i rörelse, men aldrig stressig.
• Välkomnande men inte påträngande – Kalmar har alltid välkomnat nya idéer och människor.
• Äkta men inte udda – Det du ser är det du får. Kalmar är genuint.
• Modigt men inte taktlöst – Vi är stolta över Kalmar och vågar lyfta våra styrkor.
• Passionerat men inte ohämmat – Vi älskar vår stad och visar det genom berättelser från både dåtid och nutid.

Do’s and Don’ts

Do’s – Så kommunicerar vi Kalmar

• Använd vardagligt, enkelt och tydligt språk.
• Skriv i presens för att skapa energi och närvaro.
• Använd direkt tilltal för att engagera mottagaren.
• Lyft fram Kalmar som en levande, aktiv och inkluderande stad.
• Berätta om Kalmarbornas driv och engagemang som något positivt och inspirerande.
• Beskriv Kalmars kust som en miljö att leva i året runt.
• Lyft fram hållbarhetsarbetet på ett levande och mänskligt sätt.

Don’ts – Så undviker vi felaktiga beskrivningar

• Undvik föråldrade och stela uttryck som gör Kalmar till en ”historisk kuliss”.
• Skriv inte ”man” – rikta dig direkt till läsaren.
• Använd inte överdrivna superlativ.
• Fastna inte i en pittoresk bild av Kalmar – lyft fram stadens energi och framåtanda.
• Undvik att beskriva Kalmar som en plats enbart för sommarbesök – det är en stad att uppleva året runt.